为进一步丰富幸福的内涵，新城控股集团早在2008年就将目光投向了商业地产领域。2024年，新城控股集团将旗下的新城商业管理事业部升级至新城吾悦商业管理集团有限公司。

“吾悦商管企业人格”于2024年吾悦商管品牌私享会“大漠有悦”中正式发布。以新城控股的“使愿价”为初心，以吾悦广场“规模领先、深度运营”的核心优势为信心，以“五边形”经营理念作为新征途上始终坚持的恒心，这三者共同构成了“吾悦商管企业人格”。吾悦商管的“五边形”经营理念，包括“品质空间、与人欢喜、专业匠心、绿色智能、双向奔赴”。