春节将至，吾悦商管西南区域携手各地政府、非遗传承人与本土品牌，在年前率先推出“欢喜中国年”系列活动，成功点燃区域消费热潮。并以一场场“政企商民”四方联动的创新实践，交出了一份客流销售双增长、城市文化共传承的亮眼成绩单。

年前系列活动已然为新春市场充分预热。进入马年春节周期，吾悦西南10城14店将乘势而上，以更宏大的活动规模、更深度的政企协同、更温情的服务设计，精心策划一系列新春主题活动，以商业之力，为每一座城市书写有温度的新春篇章。

年前预热：政企联动开门红，多元场景燃新春

国风盛宴，沉浸开启马年欢喜之旅

西南区域14座吾悦广场联动打造“欢喜中国年”主题美陈，通过“总部IP+区域IP+广场自策”三级策略，融合非遗文化、现代艺术与马年生肖元素，构建全域沉浸式体验空间。美陈投入总计超百万元，覆盖超万平米场景，目前已全部璀璨亮相，为市民呈现一场视觉与互动交织的新春开篇，以美陈为媒介，融年味于场景，让传统春节在商业空间中焕发新活力。

国潮出圈，政企共绘激活烟火年味

德阳吾悦广场以“悠然至德·马到福来”为主题，将千年年画技艺融入现代商业。德阳非遗年画传承人亲临现场绘制吉祥图案，糖画、剪纸、写福字等传统体验摊位遍布，更有德阳好物青春市集汇聚本土特色美食与文创。政府消费券叠加商场补贴，让市民在逛吃购中感受“年味浓、业态新、人气旺”的烟火气。1月17日当天客流同比提升17%，销售同比激增54%，政府补贴直达商户，真正实现“政府搭台、商家唱戏、百姓受益”。

内江吾悦广场则以“健步迎新”点亮城市活力。在政府主导的滨江绿道健步活动中，800名职工身着运动品牌定制“能量包”穿梭4公里滨江道，沿途设置养生补给站与集章打卡点，带动JEEP、鸿星尔克等品牌销售提升，刷新场内运动业态销售纪录（环比提升42%），更让“滨江公园城”的城市名片深入人心。

亲子破局，场景体验引爆家庭消费

昆明安宁吾悦广场化身北纬25°的冰雪王国。联合当地体育部门、安宁市人民医院等权威机构，打造“寒假冰雪季运动嘉年华”。雪球大战、冰雪游园会、少儿科普生日会等场景化体验日均吸引500+家庭参与，登康贝比销售同比暴涨102.8%，餐饮业态增长15%。项目更首创“1元母婴券+体验课礼包+餐饮游园套券”三级引流矩阵，线上曝光破10万+，政府官媒与异业平台联袂报道，让“安宁真雪”成为寒假必打卡地标。

昆明五华吾悦广场则以“特步少年追高挑战营”点燃亲子热情。AI智能足测、投篮挑战等沉浸式体验吸引200组家庭，特步门店单日销售激增。商场全域宣发精准触达3万+家庭，通过“运动健康”标签强化亲子客群黏性，更带动广场客流同比攀升31.08%，印证了场景化体验=客流转化黄金公式。

IP孵化，城市名片赋能商业价值

昆明晋宁吾悦广场以“古滇文化”为魂，携手区博物馆、文旅局打造研学博物馆。30余件青铜仿品展出、碑文拓印体验、非遗市集等系列活动，3天吸引2500+师生家长参与。“古滇文化展区+非遗手作体验”的组合拳，带动九机、婴格等品牌销售同比飙升281%和86%，更让晋宁吾悦成为滇池畔的文化新地标。

成都龙泉驿吾悦广场则以粉丝经济为切口，落地开年首场最大规模城市应援事件，实现从“流量爆发”到“经营转化”的全链路闭环。借助粉丝力量，实现成都双子塔、春熙路商圈、核心地铁站点等城市地标全面覆盖，提前一周为活动强势造势。独家“痛楼”及应援物互动，链接城市应援主场，限定推出“蜀韵宁心礼包”，串联应援物兑换与场内消费；联动海底捞打造主题“痛店”及包场服务，实现项目客流、销售的正向经营转化。同时联合政府文旅资源打造素人歌王比赛，丰富应援场景内容；联动后援会提供免费接驳大巴往返场馆服务，解决大型应援活动的交通痛点，将粉丝热情高效导入线下。

新春倒计时：十城年俗纳福来，万家灯火共团圆

年俗大集，把年味“集”回来

1月31日至2月23日，西南10城吾悦广场同步开启“吾悦年俗大集”，将年货市集与非遗互动结合，打造沉浸式民俗文化体验场景。其中广安吾悦广场将于2月7日至3月3日推出以“竹艺+非遗扎染”为主题的新春年俗市集，现场规划传统技艺区、年味美食区、文创年货区、美陈打卡区四大功能板块，让市民近距离感受指尖上的非遗，满足一站式新春采购需求。

春晚联欢，家门口的文化大戏

1月31日至2月23日，多地吾悦广场将变身“城市春晚分会场”，政府主导、商场搭台、百姓唱戏，打造全民共庆的文化盛典。其中昭通吾悦广场将于大年初一呈现“有一种叫云南的生活——昭通2026吾悦春晚联欢”。本次活动联动昭通市和昭阳区文旅部门主办，节目编排深度挖掘昭通本土非遗文化：昭通唱书、四筒鼓舞、花灯戏——这些承载着城市记忆的传统艺术将登上商场的舞台，在农历新年第一天为市民献上一场地道纯正的视听盛宴。贵阳清镇吾悦广场将于1月30日至2月3日推出全民迎新晚会。活动联合清镇市文体广电局、滨湖街道办事处、市文化馆及多家本土艺术培训机构，共同打造一台覆盖舞蹈、拳击、朗诵、形体展演等多门类的群众文化汇演。保山吾悦广场则将目光投向更深处——2月22日联合隆阳文旅、隆阳区文化馆、金鸡乡非遗文化民俗戏剧班、社区工会共同呈现保山非遗文化香童戏及艺术舞曲演出。

春风送岗，商场里的民生温度

2月7日至3月3日，吾悦西南多地广场联合人社局，同步开启“春风行动”专场招聘会，将就业服务搬进商圈，让求职者在逛街之余即可触达优质岗位。宜宾吾悦广场将联合翠屏区就业局、宜宾零距离人才网共同开展，昆明呈贡吾悦广场将联动昆明市呈贡区人社局、云南（昆明呈贡）国际人力资源服务产业园、昆明市大学生就业创业市场、呈贡区妇联、共青团呈贡区委等单位，均计划邀约超100家优质企业，提供1000余个岗位。现场将设置简历打印、职业咨询、政策解读等一站式服务专区，让吾悦广场成为政府保民生、稳就业的重要阵地之一。

全家福照，会员专属的温情仪式

2月7日至2月23日，吾悦西南为金卡、钻石卡会员推出全家福拍摄专属福利，用镜头定格新春团圆时刻。成都武侯吾悦广场将联动vivo、OPPO两大品牌，打造主题拍摄馆，并联动阿好坊/屈臣氏提供妆造服务，从发型、妆容到配饰一站式完成，让会员家庭以最佳状态入镜；遵义吾悦广场结合影石Insta，好礼层层叠加，现场拍摄全家福赢取影石大礼包。一张全家福，是岁末最深情的仪式，也是吾悦对会员的暖心回馈。

深耕厚植，守正创新：吾悦西南的运营哲学与城市承诺

从年前国潮出圈、亲子破局和IP孵化，到春节期间即将呈现的十城年俗大集、全民春晚、春风送岗、全家福拍摄，吾悦商管西南区域以“深度洞察本地市场、高效整合政企资源、创新打造消费场景”的运营模式，持续践行城市商业服务商的核心使命。

这不仅仅是一系列活动的简单叠加，这是政企协同的深度实践，是场景创新的系统工程，也是城市共生的价值承诺。以深耕厚植锤炼发展定力，以守正创新激活增长动能，吾悦西南正与每一座城市同频共振、共赴新程。

来源：红星新闻